No importa lo rápido que vayas si no sabes cuál es tu rumbo.

La dinámica actual impone prisa. Con la IA, más que nunca. Adoptar ya, automatizar ya, dar resultados ya, no importa cuáles (aumentar el gasto de tokens como KPI), con tal de "no quedarse atrás".

Pararse un momento a pensar casi parece contraintuitivo.

Y sin embargo, la mayor parte del éxito de nuestros proyectos de marketing ha tenido más que ver con la investigación inicial y la propuesta estratégica que con la velocidad de ejecución. Las empresas que se paran a pensar, y saben hacerlo, destacan por sumar siempre con sentido, en una dirección. Y no es casualidad que acaben siempre en una posición de liderazgo, sean cuales sean las circunstancias del momento.

Eso no implica que la planificación estratégica deba preverlo todo, ni acertar con cada movimiento. Esa es una idea asintótica: nunca llegará a la perfección ni a contemplarlo todo. En definitiva, no es posible. Y caeríamos en una parálisis por análisis.

La estrategia consiste, más sencillamente, en diseñar nuestra brújula para marcar un rumbo.

Lo demás es cuestión de andar en esa dirección.